Mars и конкуренты: кто где сильнее
Доли — от всех продаж категории в магазинах, которые мы видим, за неделю 26 октября – 1 ноября. Производители сравниваются компаниями целиком: Nestlé — это Felix, Purina, Gourmet и KitKat вместе, PepsiCo — Lay's и Doritos, Ferrero — Kinder, Raffaello и Tic Tac, «Рахат» — вместе с Lotte.
- 52,3 млн ₸в день продаёт Mars; Nestlé — 26,3 млн ₸, PepsiCo — 24,6 млн ₸, «Рахат» и Lotte — 19,8 млн ₸
- 65,0 %шоколадных батончиков — Mars; Ferrero (Kinder Bueno) — 14,1 %, Nestlé (KitKat, Nuts) — 4,0 %
- 47,8 %влажного корма для кошек в Magnum (онлайн) взял Whiskas 75 г по акции за 169 ₸ с 29 октября; до акции, по 257 ₸, — 6,5 %
- 85 %продаж Mondelez в Magnum (онлайн) — по цене со скидкой; у Nestlé — 74 %, у Mars — 55 %, у «Рахата» — 21 %
Производители: доля в продажах категорий Mars
% всех продаж категорий Mars во всех сетях, которые мы видим, за неделю 26 октября – 1 ноября; остальное — небольшие производители и товары без бренда
Каждая строка — категория: доля Mars от всех её продаж и место среди производителей, рядом — главный конкурент.
Сегменты: все сети и Magnum (онлайн)
Доля — от всех продаж сегмента за неделю 26 октября – 1 ноября, место — среди всех производителей сегмента. Цвет — «Mars», серый — главный конкурент в сегменте, светлый — остальные.
| Сегмент | Все сети | Magnum |
|---|---|---|
| Шоколадные батончики | 65,0 %№1 | 71,5 %№1 |
| Шоколад плиточный | 1,2 %№10 | 0,0 % |
| Чипсы | 5,4 %№2 | 4,8 %№2 |
| Конфеты | 0,4 %№15 | 0,0 % |
| Корм для кошек: влажный | 29,7 %№2 | 29,9 %№2 |
| Жевательные конфеты, мармелад, леденцы | 0,0 % | 0,0 % |
| Мороженое | 3,0 %№3 | 0,0 % |
| Корм для кошек: сухой | 41,3 %№2 | 42,7 %№2 |
| Жевательная резинка | 52,8 %№1 | 57,0 %№1 |
| Драже | 65,5 %№1 | 42,0 %№1 |
| Наполнители | 0,9 %№11 | 0,6 %№10 |
| Корм для собак | 33,4 %№1 | 32,8 %№2 |
| Лакомства для животных | 33,9 %№1 | 55,6 %№1 |
Конкуренты по одному
Шесть компаний, с которыми Mars встречается на полке. В карточке — категории, где у конкурента не меньше 1 % продаж: его доля, доля Mars и средняя цена продажи за 1 кг. Магазины, Magnum и акции — рядом с теми же цифрами Mars.
Nestlé
№2 среди производителей · 26,3 млн ₸ в день
10,7 %Mars — 21,2 %
- Магазины с товаром
- 92 %
- Mars — 98 %
- Доля в Magnum (онлайн)
- 19,3 %
- Mars — 25,6 %
- Продаж по акции в Magnum
- 74 %
- Mars — 55 %
- Шоколадные батончикивпереди — MarsNestlé4,0 %Mars65,0 %1 кг: Nestlé — 12 571 ₸, Mars — 6 549 ₸
- Корм для кошек: влажныйвпереди — NestléNestlé60,3 %Mars29,7 %1 кг: Nestlé — 2 562 ₸, Mars — 2 524 ₸
- Корм для кошек: сухойвпереди — NestléNestlé42,0 %Mars41,3 %1 кг: Nestlé — 3 162 ₸, Mars — 2 591 ₸
- Корм для собаквпереди — MarsNestlé28,5 %Mars33,4 %1 кг: Nestlé — 1 199 ₸, Mars — 1 869 ₸
Самые продаваемые товары
- Felix Аппетитные кусочки в желе кролик 75 г 1 шт815 тыс. ₸
- Felix Аппетитные кусочки в желе говядина 75 г 1 шт804 тыс. ₸
- Самые продаваемые товары Nestlé — паучи Felix 75 г в желе. Во всех сетях Felix 75–85 г продаёт 55 844 паучей в день, Whiskas — 33 797.
- В Magnum (онлайн) средняя цена продажи Felix — 242 ₸, Whiskas по акции — 169 ₸. За 1 кг влажного корма в среднем вровень: 2 562 и 2 524 ₸.
- Сухой корм для кошек: доли вровень, но Mars дешевле — 2 591 ₸ за 1 кг против 3 162 ₸.
PepsiCo
№3 среди производителей · 24,6 млн ₸ в день
10,0 %Mars — 21,2 %
- Магазины с товаром
- 85 %
- Mars — 98 %
- Доля в Magnum (онлайн)
- 5,3 %
- Mars — 25,6 %
- Продаж по акции в Magnum
- 59 %
- Mars — 55 %
- Чипсывпереди — PepsiCoPepsiCo76,9 %Mars5,4 %1 кг: PepsiCo — 7 188 ₸, Mars — 14 620 ₸
Самые продаваемые товары
- Чипсы Lays лобстер рифленые 140 г1,5 млн ₸
- Чипсы Lays лосось в сливочном соусе рифленые 140 г1,3 млн ₸
- PepsiCo в чипсах — 24,6 млн ₸ в день, Pringles — 1,7 млн ₸.
- Pringles вдвое дороже за 1 кг: 14 620 ₸ против 7 188 ₸ у Lay's и Doritos. Это премиальная полка, а не борьба за объём.
Ferrero
№5 среди производителей · 17,1 млн ₸ в день
6,9 %Mars — 21,2 %
- Магазины с товаром
- 84 %
- Mars — 98 %
- Доля в Magnum (онлайн)
- 6,1 %
- Mars — 25,6 %
- Продаж по акции в Magnum
- 55 %
- Mars — 55 %
- Шоколадные батончикивпереди — MarsFerrero14,1 %Mars65,0 %1 кг: Ferrero — 12 711 ₸, Mars — 6 549 ₸
- Шоколад плиточныйвпереди — FerreroFerrero12,3 %Mars1,2 %1 кг: Ferrero — 17 468 ₸, Mars — 8 123 ₸
- Дражевпереди — MarsFerrero6,8 %Mars65,5 %1 кг: Ferrero — 24 580 ₸, Mars — 9 423 ₸
- Конфетывпереди — FerreroFerrero10,8 %Mars0,4 %1 кг: Ferrero — 17 399 ₸, Mars — 7 989 ₸
Самые продаваемые товары
- Батончик из молочного шоколада KINDER Bueno с вафельной начинкой, 43 гр1,1 млн ₸
- Конфеты ореховые Ferrero Raffaello со вкусом кокоса, 150 гр825 тыс. ₸
- Kinder Bueno — главный соперник Snickers и Twix: Ferrero берёт 14,1 % батончиков при цене за 1 кг почти вдвое выше — 12 711 ₸ против 6 549 ₸ у Mars.
- Tic Tac — 6,8 % драже против 65,5 % у M&M's и Skittles.
Mondelez
№7 среди производителей · 9,8 млн ₸ в день
4,0 %Mars — 21,2 %
- Магазины с товаром
- 80 %
- Mars — 98 %
- Доля в Magnum (онлайн)
- 2,4 %
- Mars — 25,6 %
- Продаж по акции в Magnum
- 85 %
- Mars — 55 %
- Шоколад плиточныйвпереди — MondelezMondelez19,4 %Mars1,2 %1 кг: Mondelez — 9 220 ₸, Mars — 8 123 ₸
- Жевательная резинкавпереди — MarsMondelez21,2 %Mars52,8 %1 кг: Mondelez — 15 956 ₸, Mars — 17 326 ₸
Самые продаваемые товары
- Шоколад Alpen Gold с фундуком 85 г534 тыс. ₸
- Шоколад Alpen Gold пористый Aerated 80 г298 тыс. ₸
- Dirol — 21,2 % продаж жвачки, Orbit, Eclipse и Wrigley's — 52,8 %.
- 85 % продаж Mondelez в Magnum (онлайн) — по акции, больше всех в этом списке.
- Плитки Alpen Gold и Milka — 19,4 % продаж плиточного шоколада; у Mars в плитках — 1,2 %.
Perfetti Van Melle
№10 среди производителей · 5,3 млн ₸ в день
2,1 %Mars — 21,2 %
- Магазины с товаром
- 80 %
- Mars — 98 %
- Доля в Magnum (онлайн)
- 1,6 %
- Mars — 25,6 %
- Продаж по акции в Magnum
- 54 %
- Mars — 55 %
- Жевательная резинкавпереди — MarsPerfetti Van Melle14,5 %Mars52,8 %1 кг: Perfetti Van Melle — 17 391 ₸, Mars — 17 326 ₸
- Жевательные конфеты, мармелад, леденцывпереди — Perfetti Van MellePerfetti Van Melle17,4 %Mars0,0 %
- Дражевпереди — MarsPerfetti Van Melle3,6 %Mars65,5 %
Самые продаваемые товары
- Конфеты леденцы Chupa Chups mini mix ассорти345 тыс. ₸
- Мармелад Van Melle Chupa Chups Страйп Клубника 120 г246 тыс. ₸
- Mentos — 14,5 % жвачки; за 1 кг вровень с Mars: 17 391 и 17 326 ₸.
- Главное поле Perfetti — Chupa Chups и Fruittella в жевательных конфетах и мармеладе. Mars там не продаёт ничего: Skittles мы относим к драже.
Рахат и Lotte
№4 среди производителей · 19,8 млн ₸ в день
8,0 %Mars — 21,2 %
- Магазины с товаром
- 84 %
- Mars — 98 %
- Доля в Magnum (онлайн)
- 10,9 %
- Mars — 25,6 %
- Продаж по акции в Magnum
- 21 %
- Mars — 55 %
- Шоколадные батончикивпереди — MarsРахат и Lotte3,4 %Mars65,0 %1 кг: Рахат и Lotte — 2 792 ₸, Mars — 6 549 ₸
- Конфетывпереди — Рахат и LotteРахат и Lotte27,3 %Mars0,4 %1 кг: Рахат и Lotte — 4 259 ₸, Mars — 7 989 ₸
- Шоколад плиточныйвпереди — Рахат и LotteРахат и Lotte21,0 %Mars1,2 %1 кг: Рахат и Lotte — 10 536 ₸, Mars — 8 123 ₸
- Дражевпереди — MarsРахат и Lotte8,3 %Mars65,5 %1 кг: Рахат и Lotte — 2 421 ₸, Mars — 9 423 ₸
Самые продаваемые товары
- Шоколад Рахат Kazakhstan 100 г2,4 млн ₸
- Темный шоколад Рахат Kazakhstan, 100 гр1,6 млн ₸
- №4 производитель категорий Mars, но с Mars почти не встречается: конфеты (27,3 %) и плитки (21,0 %) — категории, где Mars почти нет.
- Только 21 % продаж «Рахата» в Magnum (онлайн) — по акции, меньше всех в этом списке.
Whiskas против Felix, влажный корм 75–85 г
Паучей в день по сетям; в подписи — средняя цена продажи, ₸
«Mars»«Nestlé»
Twix против KitKat, батончик
Батончиков в день по сетям; в подписи — средняя цена продажи, ₸
«Mars»«Nestlé»
Whiskas в Magnum (онлайн) дешевле Felix, но во всех сетях продаёт 33 797 паучей в день против 55 844. В батончиках наоборот: Twix — 8 130 штук в день против 1 441 у KitKat.
Цена за 1 кг — средняя цена продажи с весом продаж, по товарам с весом в названии и весовым; штучные без веса не в счёт. Доля в Magnum — от всех продаж категорий Mars в Magnum (онлайн). «Магазины с товаром» — % магазинов с полкой, где продаётся товар компании.
Что входит в Mars
Mars, Incorporated — частная семейная компания из США, основана в 1911 году. У неё два бизнеса. Mars Snacking — это шоколад, жвачка и конфеты, а с декабря 2025 года ещё и Kellanova (Pringles). Mars Petcare — корма. В Казахстане Mars с 1997 года: в Алматы — штаб региона «Центральная Евразия», в Алматинской области строится завод кормов на 100 тыс. т в год. Из 26 брендов на полках мы видим 23. Snickers, Whiskas и Twix дают 59,4 % продаж Mars.
Шоколад
31,3 млн ₸59,9 % продаж
Mars Snacking: Snickers, Twix, Bounty, Mars, Milky Way, M&M's.
- Snickers16,5 млн ₸
- Twix6,0 млн ₸
- Bounty2,3 млн ₸
- Milky Way1,9 млн ₸
- M&M's2,8 млн ₸
- Mars1,8 млн ₸
- Maltesers7 тыс. ₸
- KINDне видим
Жвачка и конфеты
5,2 млн ₸9,9 % продаж
Mars Snacking: Orbit, Eclipse, Wrigley's, Skittles.
- Orbit3,4 млн ₸
- Wrigley's и Eclipse758 тыс. ₸
- Skittles999 тыс. ₸
Снеки Kellanova
1,7 млн ₸3,3 % продаж
Mars Snacking с декабря 2025 года: Pringles, хлопья Kellogg's.
- Pringles1,7 млн ₸
- Kellogg's19 тыс. ₸
Корма
14,0 млн ₸26,7 % продаж
Mars Petcare: Whiskas, Kitekat, Perfect Fit, Sheba, Dreamies, Pedigree, Chappi, Cesar, Royal Canin, Acana, Catsan.
- Whiskas8,6 млн ₸
- Kitekat2,6 млн ₸
- Perfect Fit641 тыс. ₸
- Sheba12 тыс. ₸
- Royal Canin782 тыс. ₸
- Pedigree259 тыс. ₸
- Chappi736 тыс. ₸
- Cesarне видим
- Dreamies296 тыс. ₸
- Acana и Orijenне видим
- Catsan43 тыс. ₸
Рис и соусы
Ben's Original и Dolmio — на полках, которые мы видим, их нет.
- Ben's Original (Uncle Ben's)не видим
- Dolmioне видим
Состав портфеля — по открытым данным компании на ноябрь 2026 года. Продажи брендов — оценки по онлайн-рынку, который мы видим, за неделю 26 октября – 1 ноября.
Что мы видим и чего не видим
Всех продаж не знает никто — ни сети, ни производители, ни статистика. Мы видим заметную часть онлайн-рынка, и этого хватает для выводов; сравнение на одной полке корректно. Мы анализируем онлайн-рынок: онлайн-витрины и доставку продуктовых сетей и зоомагазинов. Magnum (онлайн) мы видим целиком.
Каналы онлайн-рынка, которые мы видим
Продажи — среднее в день за неделю 26 октября – 1 ноября, оценка. «Доля» — доля Mars в продажах категорий Mars в канале.
| Канал | Mars в день | Доля Mars |
|---|---|---|
| Magnum (онлайн)онлайн-доставка Magnum — целиком | 22,9 млн ₸ | 25,6 % |
| Экспресс-доставкаАрбуз, Яндекс Лавка, «Рядом», Wolt Market | 2,8 млн ₸ | 15,4 % |
| Зоомагазиныонлайн-витрины зоомагазинов Алматы, Астаны, Караганды и других городов | 422 тыс. ₸ | 17,6 % |
| Супермаркеты и магазины у домаонлайн-витрины и доставка сетей: Small, Galmart, «Дина», «Солнечный», «Астыкжан», «Анвар», M-mart и другие | 26,2 млн ₸ | 19,1 % |
Сравнивать Mars с конкурентами это не мешает: все компании измерены на одной полке одинаково.
Magnum (онлайн): Mars 25,6 %, Nestlé 19,3 %
В Magnum (онлайн) у Mars 229 позиций и около 22,9 млн ₸ в день — это 25,6 % продаж категорий Mars. У Nestlé — 99 позиций и 19,3 %.
229 / 99
позиций в ассортименте: «Mars» / «Nestlé»
22,9 млн ₸
продажи Mars в день; «Nestlé» — 17,3 млн ₸
25,6 %
доля в продажах категории; «Nestlé» — 19,3 %
46
позиций по акции на 4 ноября
Magnum: доля производителей в продажах категории
% выручки за неделю 26 октября – 1 ноября, все города
Продажи по городам, ₸ в день
Среднее за неделю 26 октября – 1 ноября, оценка
«Mars»«Nestlé»
Whiskas, влажный корм 75 г (все вкусы) · Magnum (онлайн)
По дням, 25 октября – 1 ноября 2026: продажи (оценка) и цена в Алматы; «акция» (на телефоне ↓) — цена со скидкой. Справа — доля бренда в сегменте «Корм для кошек: влажный» в этот день. Ряд длиннее недели отчёта.
Продажи за деньДень с акцией
| День | Цена, ₸ | шт в день | Доля |
|---|---|---|---|
| 25.10 вс | 257 | 1 736 | 5,5 % |
| 26.10 пн | 257 | 2 304 | 6,2 % |
| 27.10 вт | 257 | 1 963 | 7,4 % |
| 28.10 ср | 257 | 2 711 | 6,8 % |
| 29.10 чт | акция↓169 | 47 256 | 48,0 % |
| 30.10 пт | акция↓169 | 50 054 | 49,3 % |
| 31.10 сб | акция↓169 | 52 295 | 49,3 % |
| 01.11 вс | акция↓169 | 40 395 | 44,4 % |
Хиты бренда «Mars» в Magnum
| Товар | В день |
|---|---|
| Батончик из молочного шоколада с начинкой арахис/нуга Snickers Super, 80 гр399 ₸акция | 1,9 млн ₸ |
| Конфеты шоколадные Snickers Minis со вкусом карамели6 249 ₸ | 1,1 млн ₸ |
| Батончик шоколадный молочный Snickers Карамель и нуга, с арахисовой начинкой, 50.5 гр385 ₸ | 979 тыс. ₸ |
| Шоколадный батончик Twix Xtra молочный с карамельной начинкой и печеньем, 82 гр399 ₸акция | 815 тыс. ₸ |
| Батончик шоколадный белый Snickers с арахисом, карамелью и нугой, 81 гр399 ₸акция | 804 тыс. ₸ |
Хиты бренда «Nestlé» в Magnum
| Товар | В день |
|---|---|
| Felix Аппетитные кусочки в желе кролик 75 г 1 шт239 ₸ | 815 тыс. ₸ |
| Felix Аппетитные кусочки в желе говядина 75 г 1 шт249 ₸ | 804 тыс. ₸ |
| Felix Аппетитные кусочки в желе курица 75 г 1 шт249 ₸ | 640 тыс. ₸ |
| Felix Аппетитные кусочки в желе ягненок 75 г 1 шт239 ₸ | 626 тыс. ₸ |
| Purina One для стерилизованных говядина 0.75 кг2 199 ₸акция | 618 тыс. ₸ |
«Mars» по акции на 4 ноября: 5 самых продаваемых из 46
| Товар | В день |
|---|---|
| Батончик из молочного шоколада с начинкой арахис/нуга Snickers Super, 80 гр399 ₸акция | 1,9 млн ₸ |
| Шоколадный батончик Twix Xtra молочный с карамельной начинкой и печеньем, 82 гр399 ₸акция | 815 тыс. ₸ |
| Батончик шоколадный белый Snickers с арахисом, карамелью и нугой, 81 гр399 ₸акция | 804 тыс. ₸ |
| Батончик из молочного шоколада с начинкой карамель/нуга Snickers лесной орех, 81 гр399 ₸акция | 768 тыс. ₸ |
| Whiskas от 1+ года паштет утка 75 г 1 шт169 ₸акция | 561 тыс. ₸ |
Продажи — среднее в день за неделю 26 октября – 1 ноября, все города Magnum (онлайн), оценка. Цена — в Алматы на 4 ноября; в других городах Magnum ставит другие цены. У весового товара цена за 1 кг — подробности в значке «i» у цены.
Акции решают
55 % продаж Mars в Magnum (онлайн) прошли по цене со скидкой. Twix Xtra с 29 октября подешевел с 619 до 399 ₸ — продажи выросли с 112 до 3 497 штук в день, в 31 раз.Один и тот же Snickers — от 259 до 600 ₸
Один штрихкод — разные цены в разных сетях.
Цена одного и того же товара в разных сетях
Один и тот же товар (штрихкод). Цены — на 4 ноября; если у сети в городе разные цены — показана самая частая.
| Товар | Разброс |
|---|---|
| Snickers 50,5 гАнвар, Актобе · 259 ₸GraMad, Шымкент · 299 ₸Toimart, Алматы · 329 ₸Солнечный, Костанай · 349 ₸Altyndar, Уральск · 350 ₸Greenwich, Павлодар · 362 ₸Small, Алматы · 365 ₸Дина, Актобе · 383 ₸Airba Express, Алматы · 400 ₸Filmark, Павлодар · 400 ₸Eurospar, Астана · 410 ₸Астыкжан, Астана · 410 ₸Carefood, Алматы · 417 ₸Altay market, Усть-Каменогорск · 420 ₸FlaminGo, Алматы · 420 ₸iU market, Алматы · 420 ₸Q Mart, Алматы · 423 ₸Ruby Market, Алматы · 435 ₸Daily Deli, Алматы · 440 ₸A-Store, Алматы · 450 ₸Vkusmart, Астана · 455 ₸Арбуз, Алматы · 459 ₸Mir Vkusa, Астана · 460 ₸Wolt Market, Алматы · 465 ₸ZYPZYP, Алматы · 475 ₸Чиль сон, Алматы · 484 ₸Мой маркет, Алматы · 490 ₸Apero, Астана · 495 ₸ALAN MARKET, Актобе · 500 ₸Minimarket Foodly, Алматы · 500 ₸Minimarket 116, Алматы · 519 ₸Family stories, Атырау · 533 ₸Express Market (Promgaz), Атырау · 540 ₸KRAFT MAN, Алматы · 550 ₸Marlin, Алматы · 550 ₸JAZ DUKEN, Астана · 560 ₸Best Mart, Астана · 570 ₸Volna, Алматы · 570 ₸Neftek Choice, Уральск · 580 ₸ADA Market, Атырау · 600 ₸ | 259–600 ₸×2,3 |
| Twix 55 гАнвар, Актобе · 259 ₸GraMad, Шымкент · 299 ₸Toimart, Алматы · 329 ₸Солнечный, Костанай · 349 ₸Greenwich, Павлодар · 362 ₸Дина, Актобе · 383 ₸Small, Алматы · 385 ₸Airba Express, Алматы · 400 ₸Filmark, Павлодар · 400 ₸Altyndar, Уральск · 410 ₸Астыкжан, Астана · 410 ₸Eurospar, Астана · 419 ₸Altay market, Усть-Каменогорск · 420 ₸Q Mart, Алматы · 423 ₸Ruby Market, Алматы · 435 ₸Daily Deli, Алматы · 445 ₸A-Store, Алматы · 450 ₸FlaminGo, Алматы · 450 ₸Vkusmart, Астана · 455 ₸Wolt Market, Алматы · 455 ₸Арбуз, Алматы · 459 ₸Carefood, Алматы · 460 ₸Mir Vkusa, Астана · 460 ₸Colibri Gastromarket, Алматы · 480 ₸Чиль сон, Алматы · 484 ₸Мой маркет, Алматы · 490 ₸Apero, Астана · 495 ₸Minimarket Foodly, Алматы · 500 ₸Minimarket 116, Алматы · 519 ₸M-mart, Алматы · 520 ₸Express Market (Promgaz), Атырау · 540 ₸KRAFT MAN, Алматы · 550 ₸ZYPZYP, Алматы · 554 ₸Best Mart, Астана · 555 ₸JAZ DUKEN, Астана · 560 ₸Volna, Алматы · 570 ₸Neftek Choice, Уральск · 580 ₸ADA Market, Атырау · 600 ₸Marlin, Алматы · 610 ₸ | 259–610 ₸×2,4 |
| M&M's с арахисом 45 гEurospar, Астана · 339 ₸Small, Алматы · 339 ₸GraMad, Шымкент · 379 ₸Анвар, Актобе · 446 ₸Toimart, Алматы · 459 ₸Airba Express, Алматы · 470 ₸Дина, Актобе · 480 ₸Filmark, Павлодар · 500 ₸Солнечный, Костанай · 510 ₸Altay market, Усть-Каменогорск · 520 ₸Carefood, Алматы · 522 ₸Greenwich, Павлодар · 525 ₸Q Mart, Алматы · 530 ₸Ruby Market, Алматы · 540 ₸Daily Deli, Алматы · 550 ₸Wolt Market, Алматы · 550 ₸A-Store, Алматы · 565 ₸FlaminGo, Алматы · 565 ₸Besa Market, Алматы · 580 ₸Apero, Астана · 583 ₸Vkusmart, Астана · 585 ₸ADA Market, Атырау · 600 ₸Marlin, Алматы · 600 ₸Minimarket Foodly, Алматы · 600 ₸Чиль сон, Алматы · 611 ₸M-mart, Алматы · 650 ₸Family stories, Атырау · 668 ₸KRAFT MAN, Алматы · 670 ₸Express Market (Promgaz), Атырау · 690 ₸JAZ DUKEN, Астана · 690 ₸ZYPZYP, Алматы · 695 ₸Best Mart, Астана · 700 ₸iU market, Алматы · 800 ₸ | 339–800 ₸×2,4 |
Методика и ограничения
- Онлайн-рынок. Мы анализируем онлайн-витрины и доставку продуктовых сетей Казахстана; Magnum (онлайн) — целиком. Полки обычных магазинов офлайн, базары и опт — вне фокуса.
- Продажи — алгоритмическая оценка в розничных ценах за неделю 26 октября – 1 ноября, с экстраполяцией на полную неделю и очисткой выбросов; «в день» — среднее за неделю. Это оценки, а не отчётность сетей.
- Одинаковые товары в разных сетях сопоставлены между собой — так видны один и тот же товар и его цены в разных сетях.
- Цены — на 4 ноября. Если у сети в городе цены разные — показана самая частая. Акции у сетей идут неделями, цены меняются.
- Весовой товар — в килограммах, цена за 1 кг.
- Доли по стране — среди крупных брендов полки: «Mars», Nestlé, Ferrero, Mondelez, Рахат и Lotte, Баян Сулу, PepsiCo, Perfetti Van Melle, Storck, KDV (Яшкино), Roshen, Объединённые кондитеры, Конти / Essen / Акконд, Haribo, Hill's, Brit, Мнямс, Monge, Farmina, Grandorf, Probalance.
- Доли по сегментам — от всех продаж сегмента, место — среди всех производителей сегмента.
- Магазин с полкой — магазин, где продаётся не меньше 8 позиций этих брендов.
- Неделя данных показывает направление, а не тренд.
- Mars — по названиям брендов и по штрихкодам компаний Mars; торты «Сникерс» кулинарий, полотенца Bounty и товары с чужими штрихкодами исключены.
- Конкуренты — компаниями целиком: Nestlé (Felix, Friskies, Purina, Pro Plan, Gourmet, Darling, KitKat, Nesquik, Nuts), PepsiCo (Lay's, Cheetos, Doritos), Ferrero (Kinder, Raffaello, Tic Tac), Mondelez (Alpen Gold, Milka, Dirol, Halls), Perfetti Van Melle (Mentos, Chupa Chups, Fruittella), «Рахат» с Lotte и другие.
- Цена за 1 кг — средняя цена продажи с весом продаж по товарам с весом в названии и весовым.
Продажи — за неделю 26 октября – 1 ноября; цены — на 4 ноября.
